广东　宝藏服务区让“过路客”变“消费客”

朝阳从南海海面跃升，汕尾刚上岸的三目蟹、象拔蚌、黑虎虾一路直链供应，午饭时已送上广东深汕西高速公路长沙湾服务区海鲜码头餐厅的餐桌。吃过饭，前一晚留宿海洋主题民宿的客人意犹未尽，在九宫格艺术镜面前体验“平行世界”。窗外高达3米的粉色大风车在微风中轻轻旋转，旅拍的游客换上不同的服饰边拍边修图，同步上传到各类平台引来无数点赞……

截至今年暑期，广东已建成运营的高速公路服务区（含停车区）共558个，人流、物流、信息流加速集聚。从单一的交通驿站，到充满文化气息的会客厅，广东围绕将服务区打造为展示本地特色文化、展销本地特色产品、品尝本地特色美食的“三个窗口”，因地制宜、加快推进全省服务区“交农文旅商”融合发展，服务区实现了从“停车加油”到“消费帮扶”、从“过路经济”到“产业引擎”的焕新跃变。

“网红”服务区越来越多

“没想到服务区个个都像景点一样，这次特殊的‘高速公路之旅’太出圈了！”结束了假期，倪先生仍沉浸在朋友圈的“旅行之乐”中。前几天，他参加了一个暑期自驾游活动，沿着开阳高速公路、包茂高速公路一路向西，深度体验了沿线特色主题服务区以及周边的优质旅游资源。美食美景随拍随发，服务区中的“宝藏”让圈中好友都大感意外，每日评论回复不断。

南海之滨，粤西地区物产丰饶，独特的侨乡风韵、滨海风情和果味农趣吸引游客慕名而来。在“百千万工程”的推进下，广东精心打造了梁金山“侨乡文化站”、圣堂“货运主题站”、阳江“品味海鲜站”、柏桥“荔乡文化站”四大特色主题服务区，建设“轻松自驾＋品味美食＋文化体验”的黄金旅游动线。

“网红”服务区越来越多。除了长沙湾服务区的“鱼跃·长沙湾”粤东海洋主题以外，深岑高速公路东升服务区的粤港澳大湾区“菊韵·香山文化”主题、龙紫高速公路黄村服务区的恐龙主题以及揭博高速公路石坝服务区的“南药之乡”科普公园主题都各具特色。

为充分实现服务区商业化运营，广东省交通运输厅与广东省交通集团紧密联系、积极沟通，根据项目所在路段工程进度分批开展特色服务区商业策划。截至目前，广东已打造长沙湾、梁金山等27对／53个特色服务区，融合地方特色文旅产业，为地方特色农产品和文旅产业提供了展销平台。

把各地农特产品“送”上高速公路

通过商业策划，广东将服务区打造成为消费帮扶、产业联动的综合平台，走出了一条具有广东特色的高速公路服务区帮扶新路径。

2023年11月，广东在梁金山服务区全面启动实施“交农文旅商”融合发展模式，通过在71对服务区挂牌“广东乡村振兴优质农产品驿站”，在各服务区设立“百千万工程——助农驿站”“农产品展览窗口”及乡村振兴“专店”等，打造助农消费帮扶平台，把各地农特产品“送”上高速公路。

“服务区＋消费帮扶”是第一步，紧接着，“服务区＋文旅体验”迅速跟进。各地方政府、乡村振兴局、文旅部门、帮扶工作队以各服务区的文旅推广主题为依托，策划了丰富多彩的助农活动和旅游推广活动。在梁金山服务区，广东省交通集团以“粤行悦美味”为主题，承办高速公路美食节，聚集76位厨师同台竞技，打造了广州味道、非遗文创、乡村振兴产品等互动体验区，吸引众多游客。

为深化服务区与属地产业联结对接，广东遵循“一地一标、一线一策、一区一品”理念，宣传城市特色产业，还通过互联网，将服务区的销售平台功能从高速公路拓展到网络上。

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